إطلاق العنان لتحليلات رموز QR لرؤى تسويقية
تضع معظم الشركات رموز QR على الأشياء ولا تنظر أبداً إلى البيانات. هذا أشبه بتشغيل إعلانات دون تتبّع. الغاية كلها من استخدام رموز QR في التسويق هي أن تتمكّن من قياس ما يحدث بعد أن يمسح شخص ما. إليك كيفية استخدام تحليلات رموز QR فعلاً.
أبرز النقاط
- تُظهر لك تحليلات رموز QR بالضبط كيف يتفاعل الزبائن مع حملاتك.
- تتيح لك رموز QR الديناميكية تتبّع عمليات المسح وتغيير المحتوى في الوقت الفعلي.
- تخبرك رموز QR المسيّجة جغرافياً من أين تأتي عمليات مسحك، حتى مستوى الحي.
ما الذي تخبرك به تحليلات رموز QR فعلاً
عندما يمسح شخص ما رمز QR الخاص بك، تحصل على بيانات. كم عملية مسح. متى حدثت. أين. أي جهاز استُخدم. هذا ليس أمراً معقّداً، لكن معظم الشركات تتجاهله تماماً. تحوّل تحليلات رموز QR عملية مسح بسيطة إلى نقطة بيانات يمكنك التصرّف بناءً عليها. إذا حصلت حملة نشراتك على 200 عملية مسح يوم الإثنين و 12 يوم الجمعة، فهذا يخبرك بشيء مفيد.
لماذا تهمّ رموز QR الديناميكية للتتبّع
رموز QR الثابتة طرق مسدودة. بمجرد طباعتها، تذهب دائماً إلى عنوان URL نفسه. لا يمكنك تتبّع الكثير بها. رموز QR الديناميكية مختلفة. يمكنك رؤية عدد عمليات المسح، والمواقع، والأجهزة، والطوابع الزمنية. وإذا كان شيء لا ينجح، تغيّر الوجهة دون إعادة طباعة. تلك المرونة وحدها تجعلها جديرة بالاستخدام لأي حملة تريد قياسها.
يضيف التسييج الجغرافي سياق الموقع
تأخذ رموز QR المسيّجة جغرافياً التحليلات أبعد. تعرف ليس فقط أن شخصاً مسح، بل أين كان عندما فعل. قد تكتشف سلسلة مطاعم أن رمز QR الخاص بها يحصل على 80% من عمليات المسح في موقع وسط المدينة لكن تقريباً لا شيء في موقع الضاحية. تلك معلومة قابلة للتنفيذ. ربما يحتاج موقع الضاحية إلى تموضع أفضل لرمز QR. أو ربما لا يلقى العرض صدى هناك.
المقاييس التي تهمّ
معدّل المسح هو الواضح. لكن انظر أعمق. الزوّار الفريدون مقابل عمليات المسح المتكرّرة. الوقت المقضي على الصفحة المرتبطة. معدّل التحويل من المسح إلى الإجراء. تخبرك هذه الأرقام بما إذا كان رمز QR يؤدّي عمله أم أنه يحصل فقط على عمليات مسح فضولية لا تقود إلى شيء. معدّل مسح مرتفع مع صفر تحويلات يعني أن صفحة الهبوط تحتاج إلى عمل، وليس رمز QR.
إدخال التحليلات في سير عمل التسويق لديك
البيانات مفيدة فقط إذا فعلت شيئاً بها. تحقّق من تحليلات رموز QR أسبوعياً. قارن الحملات ببعضها. إذا تفوّق تموضع على آخر، حوّل الموارد إلى هناك. إذا حصل وقت معيّن من اليوم على عمليات مسح أكثر، جدوِل عروضك الترويجية وفقاً لذلك. تعامل مع بيانات رموز QR بالطريقة نفسها التي تتعامل بها مع تحليلات موقع الويب. تستحقّ الاهتمام نفسه.
تحليلات رموز QR ليست ميزة كمالية. إذا كنت تنفق مالاً على حملات رموز QR ولا تتتبّع النتائج، فأنت تخمّن. توقف عن التخمين. استخدم البيانات.
مقالات ذات صلة
الأسئلة الشائعة
كيف يمكن لتحليلات رموز QR تحسين استراتيجيتي التسويقية؟
ترى أي الحملات تحصل على عمليات مسح، وأي المواقع تؤدّي أفضل، وأي الأوقات أكثر نشاطاً. يتيح لك ذلك التركيز على ما ينجح وقطع ما لا ينجح. البيانات الحقيقية تتفوّق على الحدس في كل مرة.
ما هي رموز QR الديناميكية؟
إنها رموز QR يمكنك تعديلها بعد الطباعة. غيّر عنوان URL الوجهة، حدّث المحتوى المرتبط، تتبّع بيانات المسح. كل ذلك دون استبدال الرمز الفعلي. رموز QR الثابتة لا يمكنها فعل أي من ذلك.
ما هو التسييج الجغرافي في تسويق رموز QR؟
يرسم التسييج الجغرافي حدوداً افتراضية حول موقع ما. عندما يدخل شخص يحمل هاتفاً ذكياً تلك المنطقة، يمكنك إطلاق رسائل مستهدفة أو تتبّع عمليات مسحه لرموز QR. يضيف طبقة موقع إلى تحليلاتك يصعب الحصول عليها بأي طريقة أخرى.