Маркетинговые стратегии геофенсированных QR-кодов

Геофенсированные QR-коды позволяют показывать разный контент в зависимости от того, где человек сканирует. Человек в вашем магазине видит одно предложение. Кто-то на другом конце города — другое. Один и тот же QR-код, разный результат. Это делает их полезными для локального маркетинга.

Ключевые выводы

• Геофенсированные QR-коды показывают контент, зависящий от местоположения, из одного кода.
• Они хорошо работают для привлечения посетителей и локальных акций.
• Чтобы их использовать, нужна платформа динамических QR-кодов с поддержкой геофенсинга.

Что на самом деле делают геофенсированные QR-коды

Геофенсированный QR-код проверяет местоположение сканирующего перед загрузкой контента. Вы задаёте географическую границу. Когда человек сканирует внутри этой границы, он получает контент A. За её пределами — контент B. Или ничего.

Проверка местоположения происходит через GPS в телефоне пользователя. Некоторые системы вместо этого используют определение по IP. GPS точнее. IP — грубая оценка. В любом случае сам QR-код выглядит одинаково везде. Вся магия происходит на бэкенде.

Как создавать контент под конкретную локацию

Начните с того, что имеет смысл для каждой локации. Ресторан с тремя филиалами может показывать ближайшее меню. Розничная сеть может продвигать акционные товары местного магазина. Агентство недвижимости может показывать объекты поблизости.

Контент должен быть достаточно конкретным, чтобы ощущаться релевантным. Общие страницы “добро пожаловать” сводят на нет весь смысл. Если человек стоит в вашем берлинском магазине, покажите ему предложения именно для Берлина. А не общекорпоративную главную страницу.

Связка геофенсированных QR-кодов с другими инструментами

Большинство QR-платформ позволяют подключаться к вашей CRM или email-инструментам. Когда человек сканирует код, вы можете запустить письмо-напоминание. Или добавить его в сегмент аудитории по локации. Это хорошо работает, если вы уже используете маркетинговую автоматизацию.

Главное — держать сценарий простым. Сканирование, релевантный контент, возможно, письмо-напоминание. Максимум три шага. Всё, что сложнее, ведёт к потере людей.

Отслеживание того, что работает

С динамическими QR-кодами вы получаете данные о сканированиях. Сколько сканирований на каждой локации. В какое время суток. С каких типов устройств. Это подсказывает, где ваши коды работают, а где нет.

Проверяйте эти данные минимум раз в неделю. Если локация даёт ноль сканирований, возможно, код размещён неудачно. Или предложение недостаточно интересное. Скорректируйте и протестируйте снова.

Практические советы, как всё сделать правильно

Держите QR-код на виду и достаточно крупным, чтобы легко сканировать. Размещайте его там, где люди естественно останавливаются — а не там, где они пробегают мимо. Проверяйте каждый код в реальной локации до запуска.

Убедитесь, что посадочная страница быстро загружается на мобильных. Люди не будут ждать три секунды. И продвигайте QR-коды не только физическим размещением. Упоминайте их в письмах, постах в соцсетях и печатных материалах.

Геофенсированные QR-коды — одно из наиболее практичных применений технологии динамических QR-кодов. Лучше всего они работают, когда контент действительно меняется от локации к локации. Если вы запускаете локальные кампании, их стоит протестировать.

По теме: Узнайте больше о преимуществах динамических QR-кодов в маркетинге, посмотрите реальные кейсы QR-маркетинга или узнайте, почему аналитика QR-кодов важна для ваших кампаний.

Часто задаваемые вопросы

Что такое геофенсированные QR-коды?

Это QR-коды, которые показывают разный контент в зависимости от того, где человек их сканирует. Вы задаёте географическую границу, и система автоматически выдаёт контент, привязанный к локации.

Какую пользу геофенсированные QR-коды приносят бизнесу?

Они помогают нацеливаться на людей по их местоположению. Вы можете продвигать локальные акции, показывать информацию о ближайшем магазине или ограничивать предложения конкретными зонами. Это делает ваши QR-коды более релевантными.

Какие метрики отслеживать для кампаний с геофенсированными QR-кодами?

Число сканирований по локации, время суток, тип устройства и конверсию на посадочной странице. Сравнивайте локации между собой, чтобы понять, что работает.